臨近春節,年貨銷售也已進入高峰時期,國關鍵字行銷內糖果市場也隨之繁榮,各大糖果品牌也開始了市場爭奪戰。在今年的新年糖市場上,徐福記霸氣登場,從產品到包裝在保留喜慶招牌風格前提下更全面時尚升級,各大賣場徐福記新年糖銷售呈現一派熱鬧景象。
  出新裝、推新品 二胎徐福記新年糖時尚的喜氣
  筆者在超市看到,今年徐福記的新年糖包裝整體較往年更加時尚而亮眼,超市導購稱今年的新包裝時尚感給新年糖加了分,很符合消費者的消費心理預期,很受消費者歡迎。對此,徐福記相關婚禮企劃負責人表示,徐福記大約1-2年都會在包裝設計上作相應的調整或改版,今年整體徐福記新年糖包裝在各個系列都有別出心裁的升級,從換新裝到改款不僅保留了喜氣與歡樂的招牌風格,更強化了時尚感,如過癮系列的牛軋糖和花生糖全面換新顏,應節應景系列的新年糖和酥心糖也更顯高端更價值感。
  除了產品包裝升級外,徐福記也一直致力產品創新。今年新品舉措頻頻,使得旗下產品更加多二手製冰機元化。推出了備受消費者喜愛的黑糖話梅糖,專為年輕女性量身訂做了夾餡棉花糖,徐福記旗下膨化食品明星品牌米格瑪近年更是不斷創新,2013年米果小子橫空出世,全新包裝更加卡通有趣,推出的鬆脆米果捲搭配香濃奶油夾心,咸香芝士、奶油玉米、香烤牛排、韓國泡菜和美式熱狗等口味。11月,徐福記還重裝上市旗下巧克力品牌——奇歐比:精選原材料,延續歐洲巧克力製作工藝,採用金色和紅色搭配設計,主打高端,瞄準中高收入家庭目標消費群。
  徐福記散裝新年糖專櫃占據徐福記新年糖果銷售的半壁江山。徐福記今年也對散裝糖果現有產品也進行了配方升級、口感優化,設計在傳承傳統經典同時部分休閑類糖果加進了現代元素,單顆規格更加人性化更符合消費者需求;並且增加了市場熱銷產品黑糖話梅、朱古杯及現代喜糖系列等建築設計來滿足不同時機的消費者需求,尤其是朱古杯,一推出就備受小朋友、年輕女性青睞。
  新春優惠 感恩消費者
  筆者走訪廣州各大超市看到,徐福記散裝糖果的價格多在每斤20元上下,巧克力多在每斤39元上下。徐福記相關負責人回應說,過去一年,經濟形勢整體不樂觀,消費者可能會因此縮減糖果類消費預算,不過對於過慣了有新年糖的春節的消費者來說,缺少了新年糖就少了年味。徐福記表示,各大賣場超市都會推出不同的促銷或讓利活動,消費者多多註意肯定可以挑到最實惠的時機去搶購。
  記者瞭解到,2014年從1月1日起至春節,徐福記旗下產品推出系列新春優惠活動:散裝產品包括糖果、巧克力、點心、蛋糕、橡皮糖等,買滿58元即送紅色喜慶的名饌糕點禮盒1個或福運連年禮箱1個,買滿88元送過年家庭必備的(紅色/橘色)招財聚寶盆1個。購買徐福記包裝年糖更有驚喜:任意糖桶1桶或者糖包系列產品3包送徐福記高級禮袋一個,購買徐福記任意糖桶1桶或者糖包系列產品3包以上則是送徐福記實用福禮袋一個。
  對於徐福記的新變化,不少消費者坦言,一直覺得有了徐福記新年糖更有過年的感覺了,對今年的徐福記新年糖從包裝到口感的改變感到十分驚喜。正在採購年貨的市民張阿姨則表示:感覺較平日並未漲價,相比其他年貨的大漲,糖果類的價格漲幅可以接受,即使貴,在一年只有一次的春節,也不會吝惜對高檔糖果消費。
  據悉,徐福記糖果從1998年至今,已經連續15年銷售額居於市場首位。日前,徐福記天貓官方旗艦店也已上線,相關負責人稱,在線上,消費者可以買到最新鮮的徐福記正品零食,通過快遞過年直接送到家,不用再糾結提著大包小包返鄉了。另外,在線購買5斤酥心糖就送土豪金糖盒(送完為止);春節結婚的朋友們在線上購買喜慶糖果加1元即可換購100人份喜糖盒(送完為止);連快遞費也很省心,部分地區滿99元包郵,其他滿99元包首重。(源自中國青年網)
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     (原標題:升級產品配方及包裝 徐福記強勢搶灘新春市場)
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